企業(yè)在銷售經(jīng)營(yíng)過程中，經(jīng)常會(huì)制定一些促銷措施，如買一贈(zèng)一、實(shí)物折扣、無償贈(zèng)送等。僅從企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面上看，贈(zèng)送的代價(jià)就是產(chǎn)品成本；而稅法層面，除了贈(zèng)送產(chǎn)品成本以外，還需考慮增值稅問題。

《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第四條規(guī)定，將自產(chǎn)、委托加工或者購(gòu)進(jìn)的貨物無償贈(zèng)送其他單位或者個(gè)人，視同銷售貨物。

案例如下：

甲公司向客戶銷售一批商品，共1萬件，不含稅單價(jià)為100元，總價(jià)款100萬元。雙方協(xié)商，采取實(shí)物折扣的方式，即每銷售100件額外贈(zèng)送10件，本批商品實(shí)際贈(zèng)送0.1萬件，該商品適用增值稅稅率為13%，甲公司按不含稅單價(jià)100元開具100萬發(fā)票給客戶。

由于贈(zèng)送商品，需要視同銷售，甲公司應(yīng)計(jì)的銷項(xiàng)稅

=（1+0.1）*100*13%=14.3萬元

稅收籌劃方案：

甲公司不體現(xiàn)贈(zèng)送，將實(shí)物折扣在開發(fā)票時(shí)變成價(jià)格折扣。即按照1.1萬件商品計(jì)算，商品不含稅價(jià)格總額為110萬元，同時(shí)在發(fā)票的另一行注明折扣額10萬，那么向客戶收取的價(jià)款仍然是100萬。

甲公司該銷售應(yīng)計(jì)銷項(xiàng)稅=100*13%=13萬元

《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈增值稅若干具體問題的規(guī)定〉的通知》(國(guó)稅發(fā)[1993]154號(hào))第二條第（二）項(xiàng)規(guī)定：“納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同一張發(fā)票上分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅”。未在同一張發(fā)票“金額”欄注明折扣額，而僅在發(fā)票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。

通過籌劃，甲公司該筆銷售業(yè)務(wù)減輕增值稅負(fù)擔(dān)1.3萬元（即視同銷售額10萬*13%）。