廣告宣傳費包括：對外發(fā)放宣傳品，業(yè)務宣傳資料、展會支出、印有企業(yè)標志的禮品、公關設計費、以及上述與產(chǎn)品宣傳相關的食宿費、材料費、人工費，服裝費、場地租賃費等等。廣告費一般應通過媒體傳播，例如利用圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影、燈、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、燈箱等形式，并且是為介紹本企業(yè)的商品、經(jīng)營服務項目、文體節(jié)目或通告、聲明等進行宣傳。業(yè)務宣傳費是企業(yè)未通過媒體的廣告性支出。根據(jù)國家有關法律、法規(guī)或行業(yè)管理規(guī)定不得進行廣告宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，企業(yè)以公益宣傳或者公益廣告的形式主義發(fā)生的費用，應視為業(yè)務宣傳費。關于廣告宣傳費的企業(yè)所得稅稅前扣除比例，需要區(qū)分不同情形來看。

一、一般比例——15%。根據(jù)《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》第四十四條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費和業(yè)務宣傳費支出，除國務院財政、稅務主管部門另有規(guī)定外，不超過當年銷售(營業(yè))收入15%的部分，準予扣除；超過部分，則可以結轉以后年度扣除。注：事實上，這是一般比例（兜底）；也就是說，若無其他特殊規(guī)定，則執(zhí)行此比例。

二、特殊比例——30%。根據(jù)《財政部　稅務總局關于廣告費和業(yè)務宣傳費支出稅前扣除政策的通知》（財稅〔2017〕41號） 第一條規(guī)定，對化妝品制造或銷售、醫(yī)藥制造和飲料制造（不含酒類制造）企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務宣傳費支出，不超過當年銷售（營業(yè)）收入30%的部分，準予扣除；超過的部分，則可以結轉以后年度扣除。注：對于15%比例和30%比例適用企業(yè)，其廣告宣傳費超過比例部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。

三、特殊比例——0%。根據(jù)《財政部　稅務總局關于廣告費和業(yè)務宣傳費支出稅前扣除政策的通知》（財稅〔2017〕41號） 第三條規(guī)定，煙草企業(yè)的煙草廣告費和業(yè)務宣傳費支出，一律不得在計算應納稅所得額時扣除。

四、特殊比例——100%。根據(jù)《國家稅務總局關于企業(yè)所得稅應納稅所得額若干稅務處理問題的公告》（國家稅務總局公告2012年第15號）第五條規(guī)定，企業(yè)在籌建期間……發(fā)生的廣告費和業(yè)務宣傳費，可按實際發(fā)生額計入企業(yè)籌辦費，并按有關規(guī)定在稅前扣除。