一、為什么要重視賬戶結(jié)構(gòu)

交流群里，大家經(jīng)常會(huì)討論怎么優(yōu)化賬戶里的預(yù)算分配，出價(jià)策略，受眾，關(guān)鍵字等來(lái)提高廣告效果，但是在這些的優(yōu)化之前，還有一個(gè)會(huì)影響賬戶整體效果的重要因素——廣告賬戶結(jié)構(gòu)。

高效的賬戶結(jié)構(gòu)可以：

• 高效管理廣告系列和預(yù)算，方便優(yōu)化
• 提高廣告相關(guān)性和質(zhì)量得分
• 提高廣告投入產(chǎn)出比，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是省下不必要的廣告費(fèi)，賺回來(lái)更多的錢

二、谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu)

谷歌廣告賬戶結(jié)構(gòu)分為三層：賬號(hào)，廣告系列，廣告組，每層設(shè)置內(nèi)容不同

以下是每個(gè)層級(jí)功能的詳細(xì)介紹：

2.1 賬號(hào)

2.1.1 賬號(hào)名稱：自定義賬號(hào)顯示名稱，不影響廣告效果

2.1.2 結(jié)算資料：賬號(hào)付款資料，如果是代理開(kāi)戶則由代理設(shè)置

2.1.3幣種：賬戶結(jié)算幣種

2.1.4時(shí)區(qū)：賬戶數(shù)據(jù)按照什么時(shí)區(qū)顯示

2.1.5權(quán)限：可授予不同負(fù)責(zé)人不同權(quán)限

2.1.6自動(dòng)跟蹤：開(kāi)啟后自動(dòng)使用GCLID來(lái)識(shí)別廣告點(diǎn)擊流量，轉(zhuǎn)化跟蹤會(huì)更準(zhǔn)確

2.1.7賬號(hào)狀態(tài)：可設(shè)置注銷或重啟賬戶

2.1.8轉(zhuǎn)化跟蹤：要跟蹤的用戶操作行為，以及歸因模型

2.1.9關(guān)聯(lián)的賬戶：可關(guān)聯(lián)其他賬戶共享數(shù)據(jù)，如關(guān)聯(lián)GA導(dǎo)入GA賬戶中的受眾和轉(zhuǎn)化

2.1.10關(guān)聯(lián)GMC導(dǎo)入GMC中的產(chǎn)品資料，關(guān)聯(lián)Youtube導(dǎo)入瀏覽了Youtube頻道的受眾等

2.1.11 賬號(hào)層級(jí)可以設(shè)置，其他層級(jí)也可以設(shè)置的內(nèi)容：跟蹤模板，否定關(guān)鍵字，共享預(yù)算，賬號(hào)層級(jí)廣告附加信息，商家數(shù)據(jù)，批量操作，腳本，展示位置排除列表等

2.2 廣告系列

2.2.1 廣告系列名稱：給廣告系列命名，對(duì)廣告系列效果沒(méi)影響

2.2.2 廣告系列狀態(tài)：可選擇啟用、暫停或移除廣告系列

2.2.3 預(yù)算：廣告系列每日預(yù)算。實(shí)際每天花費(fèi)≤每日預(yù)算，每月實(shí)際花費(fèi)≤30.4*每日預(yù)算

2.2.4 出價(jià)策略：選擇廣告系列要使用的出價(jià)策略，很重要，關(guān)注英子出海廣告，后面的教程會(huì)詳細(xì)介紹每種出價(jià)策略的運(yùn)行原理及選擇方式

2.2.5 客戶獲取：選擇新老用戶具有相同價(jià)值，還是針對(duì)新用戶優(yōu)化廣告系列

2.2.6 地理位置：廣告投放的地理位置，即希望將廣告展示給哪些國(guó)家/地區(qū)或城市的用戶

2.2.7 語(yǔ)言：將廣告展示給使用什么語(yǔ)言的用戶

2.2.8 投放時(shí)間：廣告投放的時(shí)間

2.2.9 投放設(shè)備：廣告要投放在哪些設(shè)備上

2.2.10 受眾群體：廣告要針對(duì)哪些受眾投放，廣告系列層級(jí)設(shè)置的受眾群體，會(huì)應(yīng)用到此系列下的所有廣告組

2.2.11 投放網(wǎng)絡(luò)：可選擇廣告要投放在哪些網(wǎng)絡(luò)上。例如搜索廣告的展示廣告網(wǎng)絡(luò)是可選項(xiàng)，可以自行決定是否投放

2.2.12 開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間：可設(shè)置廣告系列的開(kāi)始及結(jié)束時(shí)間，不設(shè)置則默認(rèn)廣告發(fā)布即開(kāi)始投放，且沒(méi)有結(jié)束日期

2.2.13 廣告展示頻率：廣告針對(duì)同一個(gè)用戶的展示頻率設(shè)置

2.2.14 轉(zhuǎn)化跟蹤：可以選擇廣告系列針對(duì)哪個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，如果不選擇，則默認(rèn)優(yōu)化賬號(hào)層級(jí)所有主要轉(zhuǎn)化跟蹤目標(biāo)

2.2.15 IP地址排除：可排除特定IP地址，即廣告不投放給特定IP地址的用戶

2.2.16 廣告系列層級(jí)可以設(shè)置，其他層級(jí)也可以設(shè)置的內(nèi)容：受眾群體，價(jià)值規(guī)則，廣告系列網(wǎng)址選項(xiàng)，動(dòng)態(tài)搜索廣告設(shè)置，否定詞，廣告輪播，廣告網(wǎng)址選項(xiàng)，排除內(nèi)容

2.3 廣告組

廣告系列下面的層級(jí)是廣告組，廣告組內(nèi)包含關(guān)鍵字和廣告（包含廣告素材和著陸頁(yè)），廣告附加信息。

2.3.1 關(guān)鍵字

用戶搜索哪些詞時(shí)展示我們的廣告。關(guān)鍵字有完全匹配、詞組匹配、廣泛匹配

2.3.2 廣告：觸發(fā)廣告時(shí)，廣告展示什么內(nèi)容

廣告可以添加以下廣告附加信息：

附加鏈接

附加宣傳信息

結(jié)構(gòu)化摘要

附加電話

潛在客戶表單

附加價(jià)格

附加應(yīng)用

附加促銷

三、如何設(shè)置自己賬戶的結(jié)構(gòu)

了解了谷歌廣告后臺(tái)的賬戶結(jié)構(gòu)后，接下來(lái)思考如何設(shè)計(jì)我們自己賬戶的結(jié)構(gòu)。首先需要明確的是，賬戶結(jié)構(gòu)沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只是不同的設(shè)計(jì)方式。隨著對(duì)系統(tǒng)、產(chǎn)品、網(wǎng)站研究的深入，可能會(huì)調(diào)整使用不同的賬戶結(jié)構(gòu)

比較常用的賬戶結(jié)構(gòu)是按照產(chǎn)品分類或按照地理位置（目標(biāo)市場(chǎng)）來(lái)設(shè)計(jì)

3.1 按照產(chǎn)品分類設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)

這種分類方法可以按照網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)廣告系列和廣告組。因?yàn)榈乩砦恢檬窃趶V告系列層級(jí)設(shè)置，這樣分類適用于廣告系列內(nèi)產(chǎn)品的投放地理位置是相同的

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不好，可以考慮重新設(shè)計(jì)，或者創(chuàng)建專門的著陸頁(yè)用來(lái)投廣告

3.2 按照地理位置（目標(biāo)市場(chǎng)）設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)

這種分類方法適用于針對(duì)不同市場(chǎng)，有不同的主推產(chǎn)品或預(yù)算的情況。例如產(chǎn)品為輪胎，北美，歐洲，非洲，南美有不同的主推型號(hào)，這種情況可以按照地理位置設(shè)計(jì)廣告系列，按照不同型號(hào)或產(chǎn)品類區(qū)分廣告組

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