又雙叒叕一起特大虛開發(fā)票案破案了。

四川成都市稅務局破獲一起虛開增值稅發(fā)票案件，打掉虛開團伙2個，抓獲犯罪嫌疑人4人，其涉案金額高達103.79億元。

近年來，稅務總局對虛開騙稅等違法犯罪開展了一系列專項行動，全國各省市接連曝光多起虛開發(fā)票案件，而“輸送”企業(yè)中，出現(xiàn)了不少藥企的身影。

據不完全統(tǒng)計，以“醫(yī)藥 虛開”為關鍵詞進行全網檢索，共計可以檢索到2585個裁判文書、825個檢察文書以及1217個行政處罰案例。

今年4月，經財政部官網披露，部分醫(yī)藥企業(yè)存在使用虛假發(fā)票、票據套取資金體外使用、虛構業(yè)務事項等會計核算問題。其中19家醫(yī)藥企業(yè)受到行政處罰，其中涉及金額超過1億元的藥企有江蘇豪森醫(yī)藥、江蘇萬邦藥業(yè)、深圳華潤三九等藥企業(yè)，另外，步長制藥、恒瑞醫(yī)藥、賽諾菲等也在處罰之列。

肉眼可見的是稅務稽查越來越嚴，執(zhí)法效率越來越高。

當前，國家稅務總局開發(fā)的“金稅四期”已經在廣東、山東、河南、山西、內蒙古、重慶等6個省市試點上線，并預計在2024年將進行全面的推廣。以后直接就是“以數(shù)治稅”，在大數(shù)據的監(jiān)管下，所有的稅務都是透明化的。

金稅四期不可怕，“四流合一”是關鍵

首先，要明確一點，金稅四期是通過對企業(yè)所得稅、增值稅、個人所得稅等各類稅種的統(tǒng)一管理，實現(xiàn)對企業(yè)財務活動的全面監(jiān)管和規(guī)范。

這意味著，無論是企業(yè)還是個人，都需要更加謹慎地進行財務活動，稅務局將嚴查企業(yè)的賬-錢-稅。

那么，稅務稽查要查什么？

目前稅務機關的數(shù)據主要來自稅務端、企業(yè)端和第三方涉稅數(shù)據交換。

稅務機關運用這些數(shù)據對各行業(yè)風險特征進行分析，主要看“資金使用-業(yè)務開展-合作關系-完稅情況”四者間的邏輯關系是否一一對應、相互佐證，從而確定企業(yè)是否存在異常。

在“金稅四期+大數(shù)據”監(jiān)管下，企業(yè)如果做不到四流合一，或將面臨稅務稽查的風險，想要瞞天過海是不可能的。

推廣目標細拆解，任務驅動匯“四流”

對于藥械企業(yè)來說，傳統(tǒng)推廣形式下，無論是直營還是招商模式，由于缺乏有效的過程管理手段，加之推廣人員或代理商的合規(guī)意識良莠不齊，導致不同程度地存在：

1）無法將業(yè)務過程真實呈現(xiàn)；

2）無法將推廣費用與實際業(yè)務一一對應；

3）合同管理不到位，或者干脆沒有合同；

4）個人完稅出現(xiàn)遺漏；

5）面臨稽查時，無法快速提供有力的佐證材料，從而錯失“合規(guī)不起訴”的基本條件

等諸多合規(guī)風險和隱患。

目前市面上主流的藥械數(shù)字化合規(guī)推廣解決方案，是以任務制為核心、以“好的過程導致好的結果”的PMP項目管理核心理念，將推廣目標、推廣費用拆解為一個個推廣任務，落實到不同的推廣場景中去。再將不同的任務匹配給相應的推廣人員，由推廣人員執(zhí)行并提交相應的推廣成果，相關負責人驗收合格后、根據實際情況支付相應的推廣費用。

利用數(shù)字化SaaS工具，通過系統(tǒng)預設的標準化流程，達成了：

1）合同流：從立項開始，內置授權協(xié)議，各方組織關系通過電子簽約，完成法務上的有效鏈接；

2）信息流：通過任務分配執(zhí)行，完成業(yè)務材料上傳，實現(xiàn)推廣行為數(shù)據留存；

3）資金流：通過第三方支付平臺，完成推廣費用支付；

4）發(fā)票流：編碼化票據管理，“合同-業(yè)務-票據”一一對應。

真正實現(xiàn)了當前合規(guī)監(jiān)管下，推銷分離、業(yè)務真實穿透到各方完稅的全鏈合規(guī)管理。

證據鏈閉環(huán)管理，編碼化批量關聯(lián)

證據鏈的閉環(huán)簡單來說，就是指鏈條上所有的證據（直接證據和間接證據）須互相支持，相互印證，彼此吻合，形成互相牽制的有機統(tǒng)一的整體，才具有證明效力。

站在藥企推廣的全流程來看，推廣人員的實名認證、任務過程的有效性、資金轉款憑證以及完稅憑證，一環(huán)緊扣一環(huán)，各板塊之間形成一條完整的鏈條，同時相互之間可以支持和佐證。

然而，授權合同、推廣人員、業(yè)務材料和票據，四者在實際的企業(yè)管理中，往往分屬于法務部、人事部、市場部和財務部四個不同的職能部門，各個部門之前的信息沒有打通，難以快速整合、調取。

通過利用數(shù)字化平臺的OCR功能，可實現(xiàn)對紙質材料如合同、發(fā)票、單據等掃描上傳，信息自動識別留存。再通過“編碼”功能，實現(xiàn)不同板塊信息自動關聯(lián)，服務報告可一鍵下載，方便隨時查詢、獲取。對于尚處于轉型過渡期的藥企，也有利于對過往材料的數(shù)字化管理。

隨著一系列鏗鏘有力的政策出臺，反腐形勢越演越烈。近年來國家對醫(yī)藥行業(yè)的監(jiān)管不斷加強，對藥企的合規(guī)性要求越來越高。

在此背景下，藥企必須進行合規(guī)轉型。而數(shù)字化營銷憑借其“低成本、高效率”的優(yōu)勢獲得藥企的廣泛青睞。未來，數(shù)字化營銷平臺和工具，或將成為藥企推廣的主流形式。