雷遞網(wǎng) 雷建平 6月29日

京東日前提交的SEC文件顯示，京東集團創(chuàng)始人劉強東控制的關聯(lián)公司Fortune Rising將出售80萬份ADS（1ADS=2普通股）。

按估算，F(xiàn)ortune Rising出售的這一批股票價值約2789.6萬美元。

這是Fortune Rising在2023年第七次有公開紀錄的股權出售，前6次累計出售44066份京東ADS，累計價值約185萬美元。

并非是劉強東本人減持

市場以為是劉強東減持，其實這是誤解。

Fortune Rising是京東旗下的員工持股平臺，劉強東并非擁有Fortune Rising的股權，而是擁有投票權，也就談不上是劉強東年內(nèi)第七次減持京東股權。

京東在美股上市以來，F(xiàn)ortune Rising持續(xù)都有減持，劉強東所持有的這部分投票權也就不斷減少。

截至2023年2月28日，劉強東持股為12.7%，有73.9%的投票權；其中，劉強東通過Max Smart Limited持股12.4%，有70.4%的投票權；通過Fortune Rising持股只有0.6%，有3.5%的投票權。

截至2023年2月28日，京東集團股權結構

劉強東今年真正的減持并非是減持京東集團，而是減持了京東健康。2023年4月，據(jù)港交所文件顯示，劉強東減持880萬股京東健康的股權，減持均價為57.6港元，以此計算，劉強東此次套現(xiàn)5億港元。

減持后，劉強東對京東健康控股權從68.98%降至68.7%，仍為大股東。

京東面臨破局

當然，京東集團2023年遭遇的問題很大，疫情放開后，京東集團的增長遭遇到了瓶頸，加上拼多多、抖音電商的快速崛起，對京東集團的主業(yè)造成了很大挑戰(zhàn)。

年前，劉強東曾在京東經(jīng)營管理培訓會上痛斥管理層，尤其是零售業(yè)務高管，稱自己在聽戰(zhàn)略會時，“高管們談花里胡哨的故事太多，但談成本、效率、體驗太少?！?/span>

劉強東認為，高管們偏離經(jīng)營戰(zhàn)略核心 —— 即成本、效率、體驗。如果對核心戰(zhàn)略都把握不夠，將很難帶領團隊長遠走下去。

“如果把零售業(yè)務客戶體驗分成三要素 —— 價格、品質(zhì)和服務，低價是 “1”，品質(zhì)和服務是兩個 “0”，失去低價優(yōu)勢，其它一切所謂的競爭優(yōu)勢都會歸零?！?/span>

此后，京東百億補貼上線，稱京東百億補貼是京東聯(lián)合海量品牌、商家直接對商品進行真金白銀的補貼，以商品直接降價的方式帶來性比價的商品。京東百億補貼涵蓋了全品類商品，包括iPhone，茅臺、五糧液、戴森吹風機等爆款，電視、洗衣機、電冰箱、電腦、打印機等3C家電，還有廚具、抽紙、美妝、生鮮、零食、營養(yǎng)保健等生活日用。

京東集團CEO徐雷也被“退休”，許冉接任京東集團CEO職務；京東物流CEO余睿以身體原因卸任，前京東產(chǎn)發(fā)CEO胡偉接任京東物流CEO職務。京東老將閆小兵重回一線，承擔起創(chuàng)新零售業(yè)務，跨界拓展新型業(yè)務。

據(jù)一位前京東人士對雷遞網(wǎng)透露，這半年來，京東內(nèi)部就是各種調(diào)整，底下人有些無心干活。當前京東面臨很大的問題，就是劉強東已經(jīng)看出了京東的問題，在后疫情時代，消費者的消費面臨降級，劉強東認為，便宜的商品，依然可以賺到錢，但京東的高管在理解層面出現(xiàn)了偏差。

比如，在京東管理者大會上，劉強東說要做低價，京東要賣低價的商品。京東科技CEO李婭云則說，2元的核桃能吃嗎，這引發(fā)了劉強東的痛批，這之后，一直傳聞李婭云在隱退。

核桃價格爭論的背后，反映出了京東內(nèi)部的問題——劉強東認為，賣低價的商品一樣可以賺錢，核心是通過供應鏈去運轉；京東由上到下員工理解的低價則是要求商家降價。

這是兩個維度的問題，各個部門維持原有的打法，劉強東的策略就是無法推行下去。而無法改變，市場份額就會被蠶食，更可怕的是，京東的產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢會蕩然無存，消費者甚至會形成一個低價產(chǎn)品不再上京東的印象，一旦這種印象固化，對京東的業(yè)績增長會造成更大的損失。

一位曾在京東多年的人士指出，京東當前態(tài)勢比2019年的時候更加嚴峻，那個時候，盡管劉強東明州案糾紛，但公司士氣正盛，還處于上升通道，而如今市場份額在下滑，股價在持續(xù)走低，加上之前的管理層降薪，及內(nèi)部持續(xù)的調(diào)整，一些優(yōu)秀的京東人才就選擇了出走，這對京東也是損失?！坝囝Ｕ娴氖且陨眢w原因退休？我看就是急流勇退?！?/span>

就在昨天，劉強東又召集了一次管理者大會，相比之前幾次痛批高管，劉強東這次的態(tài)度溫和了很多，只是談如何讓京東恢復增長。

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