文 | 影玉樓

編輯 | 影玉樓

?——【·前言·】——?

幾個世紀(jì)以來，奢侈品一直是財富和地位的象征，歐洲是許多著名品牌的誕生地。從高端香水到奢侈時尚，歐洲奢侈品的歷史是豐富的，與歐洲社會的社會和經(jīng)濟發(fā)展緊密交織在一起。

在這篇文章中，我們將探討歐洲奢侈品的歷史，看看這些產(chǎn)品隨著時間的推移的演變，以及它們是如何塑造歐洲文化和社會的。

?——【·歐洲奢侈品簡史·】——?

奢侈品的概念可以追溯到古代，當(dāng)時貴重金屬、寶石、織物和其他稀有材料被用作富人和社區(qū)之間的貿(mào)易對象。

在中世紀(jì)，來自亞洲的毛皮、絲綢和香料等奢侈品是必不可少的貿(mào)易商品，到了文藝復(fù)興時期，由熟練工匠制作的珠寶和服裝等手工制作的獨特物品在歐洲精英中也有很大的需求。

在19世紀(jì)的工業(yè)革命期間，大規(guī)模生產(chǎn)和廣泛的消費主義使奢侈品更廣泛地提供給日益壯大的中產(chǎn)階級，增強了奢侈品的文化意義，而不僅僅是財富的象征。

一、20世紀(jì)的發(fā)展

隨著時間的推移，特定的歐洲國家已經(jīng)成為奢侈品的主要生產(chǎn)國。例如，法國在歷史上一直是奢侈品行業(yè)的主導(dǎo)者，特別是得益于可可·香奈兒、克里斯蒂安·迪奧、皮埃爾·卡丹和伊夫·圣洛朗等設(shè)計師的成功。

意大利、西班牙、德國和英國等其他國家也通過生產(chǎn)高質(zhì)量的皮革制品、珠寶、香水、手表、設(shè)計師時裝等，在定義奢侈品方面發(fā)揮了重要作用。

奢侈品在二戰(zhàn)后歐洲的復(fù)蘇和重建中發(fā)揮了重要作用。隨著全球權(quán)力動態(tài)的轉(zhuǎn)變，特別是向美國的轉(zhuǎn)變，歐洲奢侈品公司依靠巧妙的營銷策略，通過關(guān)注傳統(tǒng)和工藝來區(qū)分其產(chǎn)品。

隨著歐盟（EU）在20世紀(jì)90年代成立，貿(mào)易壁壘降低，品牌開始在國際上擴張，許多品牌在中國、印度和俄羅斯等新興市場開設(shè)了店鋪。這些增長機會使奢侈品牌能夠開拓新市場，培養(yǎng)新客戶，增加收入來源，并獲得新的聲望。

二、奢侈品對歐洲歷史文化的影響

縱觀歷史，奢侈品一直與財富、權(quán)力和聲望聯(lián)系在一起。它們是社會地位的象征，幫助個人表明自己在社會中的地位。擁有奢侈品往往是留給精英階層的，他們獲得奢侈品將進一步鞏固他們的社會地位。

這種現(xiàn)象可以追溯到古代社會，在那里，黃金、寶石和其他奢侈物品只有君主和社會高層才能獲得。

隨著幾個世紀(jì)的過去，奢侈品的概念不斷演變，獲得奢侈品的機會也不斷擴大，包括日益壯大的中產(chǎn)階級。

如今，擁有奢侈品仍然是一種身份象征，這在摩納哥或倫敦等歐洲富裕地區(qū)尤為明顯。擁有香奈兒、古馳或路易威登等品牌，以及勞力士、百年靈或歐米茄等昂貴手表，反映了買家的財務(wù)狀況和文化價值。

三、藝術(shù)與奢侈品

藝術(shù)表現(xiàn)和工藝一直是奢侈品生產(chǎn)的核心。珠寶、家具或紡織品等奢侈品的創(chuàng)作突出了工匠和設(shè)計師的技能，他們使用傳統(tǒng)技術(shù)或新技術(shù)來創(chuàng)造獨特而有價值的產(chǎn)品。歐洲奢侈品和藝術(shù)之間的關(guān)系不僅僅是創(chuàng)造物品的過程，還包括在專門展示這些物品的博物館里展示。

盧浮宮博物館、凡爾賽宮和維多利亞與阿爾伯特博物館是以不同時期的奢侈品展覽為特色的藝術(shù)機構(gòu)的突出例子。此外，奢侈品牌本身也在營銷活動中使用藝術(shù)。

此外，歷史文物和藝術(shù)繼續(xù)激勵著現(xiàn)代奢侈品設(shè)計師。這可以從迪奧或香奈爾的絎縫手提包等標(biāo)志性時尚單品的制作方式中看出，這體現(xiàn)了奢侈品與歐洲文化之間的相互聯(lián)系。

?——【·時尚與奢侈品·】——?

在時尚領(lǐng)域，奢侈品通過影響潮流和創(chuàng)造全球?qū)π路b風(fēng)格的需求，對歐洲社會產(chǎn)生了影響。法國和意大利時裝公司走在這一潮流的最前沿，創(chuàng)造了定義歐洲時尚的高端設(shè)計師品牌。

愛馬仕、普拉達(dá)和古馳等奢侈時尚品牌引領(lǐng)了高端時尚的潮流，吸引了世界各地買不飽奢侈品的富裕消費者。巴黎、米蘭和倫敦的時裝周都為財富精英們提供了見證和慶祝濃縮歐洲風(fēng)格精髓的新系列的平臺。

受男性和女性歡迎的奢侈品包括皮革制品、鞋子和手表，這些都是表達(dá)個性和品味的方式。歐洲公司也向其他大陸擴張，利用全球化和消費主義創(chuàng)造更廣泛的可及性，同時保持社會地位吸引力。

一、經(jīng)濟影響與奢侈品

奢侈品一直是歐洲經(jīng)濟的重要貢獻者，這一趨勢持續(xù)了幾個世紀(jì)。奢侈品的生產(chǎn)、營銷和銷售繼續(xù)推動著許多歐洲國家的經(jīng)濟增長。

從名牌服裝、精美珠寶和手表、高端香水到藝術(shù)品，奢侈品的發(fā)展與各種經(jīng)濟體有關(guān)，從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代大規(guī)模生產(chǎn)系統(tǒng)，創(chuàng)新在維持企業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、就業(yè)機會

奢侈品行業(yè)是高度勞動密集型行業(yè)，需要熟練的勞動力。制造商主要依靠生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的專業(yè)工匠，以及設(shè)計師、營銷人員、行政人員等輔助角色。奢侈品行業(yè)的持續(xù)擴張塑造了歐洲的勞動力市場，為價值鏈提供了就業(yè)機會。

法國仍然是歐洲最重要的行業(yè)之一，奢侈品在該國創(chuàng)造了約3.5%的就業(yè)機會，提供了約12.4萬個直接就業(yè)機會和17萬個間接就業(yè)機會。

同樣，意大利是歐洲奢侈品制造業(yè)的另一個傳統(tǒng)中心，該行業(yè)約占該國總就業(yè)人數(shù)的6.2%，創(chuàng)造了約100萬個直接和間接就業(yè)機會。

該行業(yè)不僅為其專業(yè)勞動力提供了寶貴的就業(yè)機會，也為相關(guān)行業(yè)的人員提供了就業(yè)機會。物流和運輸、零售、行政、餐飲和酒店等支持部門有助于維持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，從而增加就業(yè)人數(shù)。

三、出口和貿(mào)易

全球各大洲的富裕消費者推動了全球?qū)χ放频男枨?。因此，奢侈品公司需要通過在海外設(shè)立子公司來擴大其國內(nèi)市場，并尋求新市場，將其產(chǎn)品出口到世界各地。

歐洲擁有一些世界上最大的奢侈品牌，這些公司通過出口產(chǎn)品獲得了可觀的收入。許多歐洲國家依賴出口和貿(mào)易，奢侈品行業(yè)在其貿(mào)易平衡中發(fā)揮著重要作用。

法國是歐洲領(lǐng)先的奢侈品出口國之一，2019年約占全球奢侈品銷售額的31%，相當(dāng)于870億歐元，與2018年相比增長了23%。

在意大利，奢侈品行業(yè)占出口總額的10.4%，這對意大利經(jīng)濟產(chǎn)生了顯著影響。相反，德國的貢獻率僅為2%，低于其他歐洲國家，但該國在這一領(lǐng)域取得了顯著增長。

出口表明，對歐洲奢侈品的需求非常高，全世界的消費者都重視這些品牌的工藝和傳統(tǒng)。

奢侈品每年占?xì)W洲國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的近2600億歐元，通過稅收產(chǎn)生數(shù)十億歐元的收入。奢侈品行業(yè)是全球納稅水平最高的行業(yè)之一，繳納所得稅、銷售稅或增值稅、關(guān)稅，投資于基礎(chǔ)設(shè)施和社會項目，創(chuàng)造新的投資機會和市場。

根據(jù)歐洲對外貿(mào)易協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，在某些情況下，奢侈品制造商為其利潤繳納超過65%的稅款。這對政府預(yù)算做出了重大貢獻，從而促進了醫(yī)療、教育等各個部門的公共支出。

?——【·創(chuàng)新與研究·】——?

奢侈品行業(yè)在創(chuàng)新原則的推動下蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新原則適用于設(shè)計和制造方法。這些公司依靠技術(shù)、設(shè)計和藝術(shù)的應(yīng)用來產(chǎn)生體現(xiàn)優(yōu)雅、質(zhì)量和獨特性的尖端概念。

歐洲在奢侈品的研發(fā)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。許多大學(xué)與紡織、皮革加工、技術(shù)等各個領(lǐng)域的公司合作。研發(fā)計劃和投資為奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了一個創(chuàng)新中心，強調(diào)了傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新技術(shù)的價值。

此外，可持續(xù)的生產(chǎn)方法已經(jīng)成為奢侈品牌越來越優(yōu)先考慮的問題。隨著世界變得越來越環(huán)保，企業(yè)正在應(yīng)對越來越大的壓力，在環(huán)保方面表現(xiàn)出更大的責(zé)任感。

歐洲奢侈品公司也不例外，他們越來越多地投資于減少浪費、能源使用和碳排放的綠色舉措。可持續(xù)生產(chǎn)方法鼓勵對生態(tài)和社會成本采取負(fù)責(zé)任的做法，加強奢侈品對改善環(huán)境可持續(xù)性的承諾。

一、旅游業(yè)

生產(chǎn)奢侈品的歐洲國家從外國旅游市場中受益匪淺。高端產(chǎn)品的大多數(shù)消費者來自歐洲以外，這增加了旅游支出，由于奢侈品牌作為旅游景點的吸引力，許多歐盟國家獲得了巨大的經(jīng)濟利益。

法國的豪華旅游業(yè)對其經(jīng)濟格局產(chǎn)生了重大影響，游客支出促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。位于巴黎的法國“高級定制”和時裝秀吸引了大量游客，每年產(chǎn)生數(shù)百萬歐元的收入。巴黎被稱為世界時尚之都。

同樣，米蘭時裝周每年在酒店預(yù)訂、餐廳支出、購物和交通方面產(chǎn)生數(shù)百萬歐元的收入。瑞士巴塞爾世界鐘表展等博覽會匯集了來自世界各地的豪華鐘表制造商和珠寶商，為該國的經(jīng)濟帶來了重大提振。

奢侈品的發(fā)展對歐洲經(jīng)濟至關(guān)重要，它直接和間接地支持了一系列行業(yè)的數(shù)百萬個工作崗位，推動了出口和貿(mào)易，為政府創(chuàng)造了數(shù)十億的稅收，為技術(shù)和藝術(shù)研究做出了貢獻，并吸引了國際旅游業(yè)。

除了不斷擴張的奢侈品行業(yè)帶來的經(jīng)濟繁榮外，它還可以對一個國家的品牌形象和聲望做出重大貢獻，提高全球?qū)Ω鲊幕瘍r值觀的認(rèn)識。

二、來自歐洲的五大標(biāo)志性豪華品牌

路易威登

路易威登成立于1854年，是世界上歷史最悠久、最受認(rèn)可的奢侈品牌之一。該公司的創(chuàng)始人路易威登是一位技術(shù)嫻熟的行李箱制造商，他為那些不得不忍受惡劣和不確定的旅行條件的旅行者設(shè)計了耐磨行李。

然而，如今，路易威登以其高端手提包、服裝和配飾而聞名，這些手袋、服裝和配件采用了該公司標(biāo)志性的花押圖案，尤其注重與藝術(shù)家的限量版合作或特別促銷。

香奈兒

香奈兒時裝公司由可可·香奈兒于1909年在法國創(chuàng)立，可可·香奈爾是一位富有遠(yuǎn)見的設(shè)計師，她的設(shè)計徹底改變了女性時尚，擺脫了19世紀(jì)貴族衣柜中的限制性服裝。

香奈兒的遺產(chǎn)，包括標(biāo)志性的“小黑裙”和帶鏈帶的絎縫皮包，在她去世后一直延續(xù)著，它仍然是最受尊敬和欽佩的品牌之一，無論走到哪里都打破了傳統(tǒng)。

古琦

自1921年在意大利成立以來，古馳已發(fā)展成為世界上最大、最成功的奢侈品牌之一。古馳最初以生產(chǎn)高品質(zhì)皮革制品而聞名，但后來它擴大了產(chǎn)品范圍，包括香水、珠寶、服裝和帶有該品牌標(biāo)志性雙G標(biāo)志設(shè)計的配飾。

愛馬仕

奢侈時尚品牌愛馬仕是法國工藝的永恒代表，可以追溯到1837年的法國，當(dāng)時它是一家小型鞍具作坊。

如今，該公司躋身于世界上最受尊敬的奢侈品牌之列，在生產(chǎn)手提包、鞋子、皮帶、絲巾和其他奢侈配飾等高品質(zhì)皮革產(chǎn)品方面擁有豐富的傳統(tǒng)，這些產(chǎn)品是其遍布?xì)W洲、亞洲和美洲的獨家客戶群。

?——【·結(jié)論·】——?

歐洲的多樣性、歷史和非凡的工藝使其成為小規(guī)模和大規(guī)模生產(chǎn)奢侈品的理想中心。隨著全球消費者推動更可持續(xù)的生活方式，歐洲奢侈品正在努力重塑自己，以滿足這些日益增長的擔(dān)憂。

該行業(yè)將繼續(xù)隨著世界的不斷變化而發(fā)展，但它對歐洲及其他地區(qū)經(jīng)濟的長期貢獻是有保證的。

參考文獻：

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