近年來，商標(biāo)作為品牌保護的方式之一，已經(jīng)越來越受到人們的關(guān)注。越來越多的人開始著手準(zhǔn)備注冊商標(biāo)。但是，商標(biāo)可不是隨便取個名字就能注冊下來的。人們向商標(biāo)局提交注冊申請的時候，是有一些需要遵守的基本原則。否則商標(biāo)局是不予核準(zhǔn)注冊的。那么，注冊商標(biāo)需要遵守哪些原則呢？以及怎樣使用商標(biāo)的法律屬性能更有序、有理的給品牌賦能呢？

先查詢后設(shè)計的原則

當(dāng)我們要成功注冊一個商標(biāo)，首先應(yīng)該考慮我們所選定的名稱能夠成為一個合法的商標(biāo)，是否具有獨占使用的機會。因為，只有獨占才能更好的區(qū)別同類產(chǎn)品，便于消費者識別和記憶，從而在市場上獲得更加顯著的影響力。那么，要注冊成功一個具有獨一無二的商標(biāo)，需要主要以下幾個方面：

1、 顯著性：

申請的商標(biāo)必須要具有顯著性，方便消費者識別。本來商標(biāo)最基本的作用就是區(qū)分同一商品或服務(wù)的經(jīng)營者，方便消費者選擇心儀的產(chǎn)品，因此商標(biāo)必須要有顯著性，而通用名稱或缺乏顯著性的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。也就是說，即使有一個標(biāo)志沒有其他人在先注冊，并且符合產(chǎn)品的具體內(nèi)容，但是這個標(biāo)志并不能很明顯的將所標(biāo)志的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，那么這個標(biāo)志就不能作為商標(biāo)使用。

我們知道顯著性是商標(biāo)法中重要的概念，但同時顯著性這個概念的解讀非常模糊。什么是商標(biāo)的顯著性呢？我們通常說，名稱、口號、logo等，都應(yīng)該具備顯著性，不能是法律明令禁止的標(biāo)識，例如不能使用國名、國徽、國企；不能帶有民族歧視性；不能帶有欺騙性；不能有害于社會主義道德觀；不能僅表示商品的通用名稱、圖形、型號；不能僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點等等。

那么，什么樣的商標(biāo)具有比較強的顯著性呢？在我國，一般構(gòu)成商標(biāo)的元素為自創(chuàng)無含義的單詞或詞組、或由自主設(shè)計的美術(shù)圖樣、卡通形象或通過特殊手法表現(xiàn)出內(nèi)容的，在一定程度顯著性較強。另外，如果構(gòu)成商標(biāo)的元素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動物的常見形態(tài)的，在一定程度上顯著性弱。在這里，中南知產(chǎn)建議大家，盡可能選用顯著性強的名稱或者標(biāo)識作為商標(biāo)使用，這樣將會大大增加商標(biāo)的區(qū)別度和法律審查授權(quán)概率，有利于獲得商標(biāo)專有權(quán)。

當(dāng)然，顯著性也需要根據(jù)不同場景做不同的分析判斷，沒有一個固定的標(biāo)準(zhǔn)，這就需要我們盡可能的發(fā)揮自己的主觀創(chuàng)作力，創(chuàng)作出一個更有區(qū)分度的商標(biāo)名稱或者樣式，這樣才能更加有效的增強商標(biāo)的顯著性，增加商標(biāo)注冊的成功率。

2、可用性：按照商標(biāo)顯著性原則創(chuàng)作出來的商標(biāo)，是不是可用，還需要對該商標(biāo)進行查詢和可用性評估。那么，怎樣進行這個商標(biāo)可用性的評估呢？首先，我們可以通過商標(biāo)查詢，確認是否有完全相同或者極近似的在先商標(biāo)，包括申請中及已授權(quán)商標(biāo)。如果存在權(quán)利穩(wěn)定的相同或極近似在先商標(biāo)，建議盡快考慮更換名稱。根據(jù)我們中南知產(chǎn)以往的經(jīng)驗，重新創(chuàng)作新名稱的時間及費用成本均最低。如果在先僅存在近似商標(biāo)，我們就要針對商標(biāo)情況做具體分析，看是否真的對我方商標(biāo)的申請構(gòu)成障礙，如果構(gòu)成，我們就要做好各種預(yù)案及應(yīng)對措施準(zhǔn)備，最大程度保證可用性，降低未來可能發(fā)生的權(quán)利不穩(wěn)定或侵權(quán)風(fēng)險?？偟膩碚f，商標(biāo)可用性對一個名稱十分重要，即便不進行商標(biāo)注冊，我們對其進行查詢和可用性分析，也會大大降低未來品牌混淆或者淡化的風(fēng)險，更有利于品牌使用和辨別度增值。

3、著作權(quán)：每當(dāng)提到我們上面所說的商標(biāo)顯著性的時候，我們就不得不提到另外一個詞匯——著作權(quán)。當(dāng)我們設(shè)計某個商標(biāo)或者商標(biāo)原創(chuàng)圖案的時候，為了美觀和可辨別度，一般會對字體或者圖案進行進一步的美化設(shè)計或者組合，用于后期的商標(biāo)注冊和宣傳使用。除了商標(biāo)權(quán)，原創(chuàng)設(shè)計作品在完成時，都會自動獲得著作權(quán)。著作權(quán)也是與商標(biāo)相輔相成的權(quán)利。商標(biāo)法規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中，“在先取得的合法權(quán)利”就包括著作權(quán)。在一定程度上，著作權(quán)可以輔助證明商標(biāo)創(chuàng)意及顯著性的來源，更有利于商標(biāo)注冊、后期維權(quán)和宣傳品牌的原創(chuàng)屬性及價值。

先注冊后使用的原則

在實際生活中，我們通常會在品牌名稱和品牌標(biāo)志確定之后，進行相關(guān)推廣和宣傳。但是，這里有一個誤區(qū)，需要我們注意。那就是，在進行品牌宣傳和使用之前，我們必須要完成商標(biāo)的注冊。這樣做的目的是避免商標(biāo)被有心人搶注或者被他人先申請。根據(jù)我國的商標(biāo)法，商標(biāo)采用“注冊在先原則”，一旦被人搶注，我們拿回商標(biāo)的成本將是注冊的幾十倍甚至上百倍。要注冊商標(biāo)，需要我們考慮到以下幾點：

1、 注冊形式：在注冊商標(biāo)的時候，大家通常喜歡中文、英文、圖形混合組合使用，作為一個商標(biāo)。在這里，中南知產(chǎn)，建議大家考慮單一注冊的形式進行商標(biāo)注冊。單一注冊，即文字商標(biāo)、英文商標(biāo)、圖形商標(biāo)均單獨注冊。這樣操作的好處就是，相應(yīng)的商標(biāo)審查內(nèi)容更加聚焦，風(fēng)險降低，注冊成功幾率大大增加。如果選擇組合注冊的形式即中文與圖形，英文與圖形，或者三者組合，這樣操作，可能會節(jié)省一定的費用，因為把幾個單一注冊的元素組合在一起申請，商標(biāo)數(shù)量減少，費用就降低了。但是商標(biāo)審查的風(fēng)險變高了，組合商標(biāo)內(nèi)元素較多，如果任意部分元素與在先商標(biāo)近似，就有可能導(dǎo)致整體商標(biāo)駁回。再通過駁回復(fù)審或者后期補救措施，都會導(dǎo)致商標(biāo)授權(quán)時間的延長。這樣就就大大的增加了商標(biāo)注冊的時間成品。我們都知道，時間對品牌尤為重要，這樣的情況，就有

總的來說，關(guān)于這一點，中南知產(chǎn)建議大家，在注冊商標(biāo)的時候，盡量避免組合注冊的形式。盡量采用單一注冊的形式進行商標(biāo)注冊，不要因為節(jié)省注冊成本，而耗費更多的時間成本，影響品牌的發(fā)展。

2、注冊方式：在注冊商標(biāo)的時候，除了要考慮商標(biāo)的注冊形式，同時也要考慮商標(biāo)的注冊方式。

那具體采用什么樣的注冊方式，更有利于我們的企業(yè)和業(yè)務(wù)發(fā)展呢？根據(jù)我們中南知產(chǎn)多年的經(jīng)驗來看，建議大家采用梯度注冊的方式，即

（1）核心地域、核心類別優(yōu)先注冊

（2）擴展地域、關(guān)聯(lián)類別次級注冊

（3）其他區(qū)域和類別，根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展情況適度延伸注冊。作為一家專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)，我們一般不建議企業(yè)直接采用全面注冊的方式，這樣會在一定程度造成一些不必要的成本浪費，也會導(dǎo)致產(chǎn)品多占類別的商標(biāo)維護成本較高，包括駁回復(fù)審、被撤三、被無效等等。更重要的是，全面注冊是一種極大的法律資源浪費。雖然有一定的防止品牌淡化的作用，但整體也消除了后期品牌運營的很多可能性。商標(biāo)申請?zhí)峤换蛘呤跈?quán)之后的使用，會讓品牌減少后顧之憂，即便再大規(guī)模宣傳也只是一種增值，降低了伴隨品牌增值而出現(xiàn)的品牌淡化的風(fēng)險概率。即便有意外情況出現(xiàn)，由于提前做了注冊，也可以保證屬于自有領(lǐng)地的合法權(quán)益不被玷污。

留存與宣傳并行的原則

當(dāng)我們的商標(biāo)注冊成功之后，我們必然會進行相關(guān)的品牌推廣和使用。但是，隨著品牌的高頻率使用，那就一定伴隨著法律風(fēng)險的增多，可能是不正當(dāng)競爭，可能是著作權(quán)侵權(quán)，也可能是商標(biāo)權(quán)糾紛等等。為了使我們能夠積極應(yīng)對這類型的法律風(fēng)險，并且增加相應(yīng)風(fēng)險的應(yīng)對方案，中南知產(chǎn)建議大家注意留存以下信息，以作為不時之需：

1、保留設(shè)計痕跡：在品牌商標(biāo)樣式確定之初，我們的創(chuàng)意思路，一般會通過文案，會議內(nèi)容，往來郵件及設(shè)計草稿的形式展現(xiàn)。中南知產(chǎn)建議大家，盡量將這些相關(guān)的內(nèi)容都作相應(yīng)的留存。這些原始資料的留存，將會在我們面對法律風(fēng)險時，作為有利的證據(jù)，證明原創(chuàng)的時間和智力輸出的痕跡，方便我們后續(xù)的維權(quán)活動。

2、保存注冊證據(jù)留存：在進行商標(biāo)申請注冊及著作權(quán)登記等操作的時候，也建議大家留存相關(guān)的注冊痕跡，包括簽署的協(xié)議、提供的圖樣、發(fā)票以及受理通知書等等官方文件。這些注冊證據(jù)，一般可以作為證據(jù)，證明我們對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度和主觀意愿。

3、保存使用證據(jù)：除了上述兩點之外，在商標(biāo)的使用過程的每一步中，我們都應(yīng)該留下必要的使用證據(jù)，包括市場宣傳稿件的確定過程和設(shè)計文稿，線下活動的贊助文案、現(xiàn)場照片和協(xié)議，品牌廣告、獲獎信息、合作宣傳或者媒體報道等都應(yīng)該定期存檔，更有利于證明品牌的知名度和辨別度。總的來說，時刻留存商標(biāo)的設(shè)計和使用痕跡，就一定為各種原創(chuàng)及法律維權(quán)提供了堅固的堡壘和彈藥，讓我們的法律應(yīng)對能力大大提高，品牌穩(wěn)定性及價值也會不斷提升。

運營與塑造并存的原則

我們的商標(biāo)注冊成功后，如果僅僅在使用的過程中，進行相關(guān)的廣告宣傳來擴大商標(biāo)影響力是不行的。要讓一個商標(biāo)，成為一個獲得消費者認可的品牌，這還需要我們給這個商標(biāo)承載好的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者在使用中進行，不斷的去信服他，以此來增加品牌的粘性。讓我們注冊的商標(biāo)進一步增值。

那么，如何讓要讓一個品牌具有很好的粘性，增加我們商標(biāo)的價值呢？這就需要我們注意以下幾點。

1、維權(quán)的必要性：如果說，商標(biāo)是品牌的靈魂，那品牌價值的持續(xù)發(fā)展必須要有維權(quán)精神。所以，我們一旦發(fā)現(xiàn)我們的商標(biāo)被侵權(quán)或者有人侵犯我們商標(biāo)權(quán)的時候要勇于用法律的手段，來維護我們自身品牌的價值。我們都知道，咱們成立公司都是以盈利為目的，而品牌以增值為目標(biāo)，那么積極的維權(quán)則可以更好的維護我們商標(biāo)的唯一性。同時，進行商標(biāo)的維權(quán)活動，還有利于市場擴張，增加盈利的可能性，有利于維護企業(yè)自主品牌的形象，從而增加咱們企業(yè)的無形資產(chǎn)估值。

2、許可使用：在一些經(jīng)濟活動中，我們常常會發(fā)現(xiàn)有些品牌自身的使用，不足以讓品牌迅速升值，這種情況下，我們就需要一種分裂及復(fù)制式的使用方式來進行品牌的增值。一般我們管這種方式叫做品牌許可。品牌許可就是把我們已注冊的商標(biāo)，按照連鎖店、分公司、代理商或者加盟的方式，許可給他人使用，迅速擴大品牌的影響力和市場銷售地域。這樣就會使得市場對商標(biāo)的認識越來越深，消費者越來對我們的品牌耳熟能詳，那我們的品牌價值自然就能實現(xiàn)一種幾何式的增值。

3、自身使用：上面，我們講了在相關(guān)的經(jīng)濟活動中，商標(biāo)品牌在使用中，對外我們應(yīng)該注意的一些地方。那么，在我們自己使用商標(biāo)的時候，應(yīng)該注意一些什么呢？我們都知道，品牌的區(qū)別度，在一定程度上是通過法律賦予的商標(biāo)權(quán)來實現(xiàn)的。商標(biāo)被注冊之后，我們必須把它規(guī)范的使用在我們的產(chǎn)品中，讓人們對我們的產(chǎn)品與品

《商標(biāo)法》賦予了我們商標(biāo)權(quán)獨占性。這就給了我們餓商標(biāo)提供了一種不可限量的可能性。如果我們從商標(biāo)注冊開始到我們使用商標(biāo)的過程中，都能有效的去遵循上面我們提到的幾個原則。那么我們的商標(biāo)一定會越來越值錢，我們的企業(yè)品牌一定會越來越具有價值。

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