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如果我說自己是個命名大師，你相信嗎？

開玩笑的，我只是有事沒事喜歡研究一些企業(yè)和產(chǎn)品的名稱。然后，我至少發(fā)現(xiàn)有兩類企業(yè)的命名大有門道。

一類是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它們的起名有幾大門派，比如：

●植物派：包括土豆、蘑菇街、荔枝FM、豌豆莢、IT桔子等；

●數(shù)字派：有360、58同城、51talk等企業(yè)；

●還有動物派，那就更多了，先什么搜狐、搜狗、三只松鼠等，尤其是阿里，有天貓、螞蟻、菜鳥，以及前陣子的飛豬等等，恨不得組成一個動物園。

▲有伙伴調侃，看動物去阿里

另一類房地產(chǎn)企業(yè)的樓盤，這些樓盤命名同樣有幾大門派，比如：

●假洋鬼子派：包括什么萊茵、香榭、塞納、現(xiàn)代米羅、格蘭小鎮(zhèn)等；

●還有霸道總裁帝王派：最常見的是尊爵皇庭、名門世家、頤和山莊等；

●另外一個門派是詩情畫意、山水田園派：比如什么楓林雅苑、碧水云天、荷塘月色等等。

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瞧，上面這些命名是不是都很有趣呢？

我們會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品命名普遍都很接地氣，通常都是大眾很常見的東西。特點總結起來就是——接地氣、擬人擬物、簡潔有趣。

而房地產(chǎn)企業(yè)呢，樓盤命名很高大上，好像浮在云端、離我們很遙遠一樣，它們其實反映出來的是一種普通人求而不得的“詩和遠方”。

大家有沒有想過，為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)的命名方式，竟然一個地一個天，風格相差如此之大？背后又有什么套路呢？

我給大家總結了下。

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互聯(lián)網(wǎng)公司的命名，其實是“屌絲經(jīng)濟”的集中表現(xiàn)。

在過去很長時間里，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本質上都是“屌絲經(jīng)濟”，曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界流行一句話，那就是：得屌絲者得天下。

這背后是一種“長尾經(jīng)濟”：單個消費者貢獻的消費額不高，但聚集大量的屌絲用戶，會使得最終總量極大。

所以在過去，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在打“免費牌”和“低價牌”，比如免費的論壇貼吧、各種視頻網(wǎng)站、云盤，乃至后來的小米等產(chǎn)品，都是屌絲經(jīng)濟的體現(xiàn)。

而房地產(chǎn)企業(yè)的樓盤命名，是“中產(chǎn)經(jīng)濟”的產(chǎn)物。

本來房子這個東西，所面向的對象就是中產(chǎn)階級，他們擁有更高的消費能力。不過中國國情比較特殊，很多人的消費能力是跟上了，但在生活方式、文化品位、學識教育上，相比國外還差得挺遠。

根據(jù)馬斯諾需求理論，人們滿足了一層，就想追求更上面的一層，哪怕只是在形式上滿足了，也是OK的。

房地產(chǎn)企業(yè)就迎合了中產(chǎn)階級的這種心理，單單一個樓盤的命名，就可以牢牢套住他們的生活。

▲中產(chǎn)者自有圈子

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我們會發(fā)現(xiàn)：

在屌絲經(jīng)濟下，人們更追求性價比、創(chuàng)造力和趣味性。

而在中產(chǎn)經(jīng)濟下，人們滿懷個性、情懷和逼格。

前者很好理解，我就不多說了。那怎么理解后者的“個性、情懷和逼格”呢？我跟大家講兩個效應：

一個是“書單效應”。

在以前閱讀是一件很私密的事情，不過現(xiàn)在，閱讀變成了一種外向的社交行為。我們經(jīng)常會在朋友圈看到某某人曬自己讀了什么書，或者很熱衷去轉發(fā)各種書單。至于TA到底有沒有讀、會不會去讀，鬼才知道。

另一個效應是“梵高效應”。

有研究表明，藝術領域崛起之日，正是中產(chǎn)階級崛起之時，這時，梵高、莫奈、畢加索的畫作會備受追捧。因為低層次的人正在學習如何進入高層次，他們對藝術的追求更高。

▲《時代周刊》就是一個有個性、情懷、逼格調性的雜志

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現(xiàn)在，中產(chǎn)經(jīng)濟已經(jīng)成為了一大熱點，消費升級也常被人掛在了嘴邊。

有人說：“視頻網(wǎng)站紛紛要轉型，就連小米公司的日子也越來越難過了。所以，屌絲經(jīng)濟已經(jīng)不行了，取而代之的是中產(chǎn)經(jīng)濟?！?/p>

其實我并不完全認同這種看法，無論是屌絲經(jīng)濟還是中產(chǎn)經(jīng)濟，在很長時間內(nèi)都會同時存在。難道中產(chǎn)階級崛起，屌絲就不復存在了嗎？

所以，我認為，企業(yè)要更側重哪方面，取決于產(chǎn)品目前所面向的消費群體，以及商品所處的渠道。也就是說：

如果產(chǎn)品要在互聯(lián)網(wǎng)上進行銷售，價格仍然是一大誘惑，你看那電商雙11狂歡，不就證明了屌絲經(jīng)濟依然存在嗎？人們還是同樣會去追求性價比、創(chuàng)造力和趣味性。

而如果產(chǎn)品和服務處在線下渠道，那么，企業(yè)可以通過打造細節(jié)和品質，讓產(chǎn)品和環(huán)境顯得更有逼格，從而滿足人們的心理。就像有些書店、咖啡廳、餐館、家居賣場等實體店，都因為注重逼格和體驗而獲得了重生。

這就是今天跟大家分享的內(nèi)容，你對屌絲經(jīng)濟和中產(chǎn)經(jīng)濟有什么看法，不妨關注微信公眾號【單仁資訊】，給我留言評論吧。

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