一、定位

定位是策劃的，是指企業(yè)根據(jù)自身的資源條件、經(jīng)營環(huán)境及未來發(fā)展趨勢(shì)，確定適合自身特點(diǎn)的目標(biāo)群以及相應(yīng)的形象。

1、產(chǎn)品市場(chǎng)定位

產(chǎn)品的市場(chǎng)定位包括產(chǎn)品性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面的內(nèi)容。不同的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求不同，因此企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行生產(chǎn)與銷售。同時(shí)，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈化以及消費(fèi)觀念的變化等影響，企業(yè)還應(yīng)該隨時(shí)調(diào)整自己的策略以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。

2、客戶群體定位

客戶群體是企業(yè)在市場(chǎng)上所面對(duì)的主要對(duì)象或顧客群組（如經(jīng)銷商、代理商），它決定了企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)是否能夠取得成功和盈利的大小。在營銷過程中要充分了解并分析客戶的需求和偏好；根據(jù)客戶的購買力水平選擇合適的價(jià)位檔次；并根據(jù)市場(chǎng)的變化情況適時(shí)地調(diào)整自己的營銷策略等。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，要想贏得市場(chǎng)先機(jī)就要做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析工作：首先需要對(duì)企業(yè)所處的行業(yè)背景進(jìn)行調(diào)查和分析，找出行業(yè)的特征和發(fā)展趨勢(shì)；然后通過收集資料等方式了解同行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況及其營銷策略；最后還要分析本行業(yè)中其他企業(yè)的狀況及發(fā)展趨勢(shì)等等方面的工作。

二、廣告語

廣告語又稱宣傳口號(hào)或者叫口頭傳播用語（Verbal Message），是企業(yè)或在一定的時(shí)期內(nèi)反復(fù)向用戶或公眾傳遞的信息內(nèi)容.它是伴隨著商業(yè)廣告產(chǎn)生的一種語言形式.其作用主要是使消費(fèi)者記住某一的名稱或符號(hào).

三、設(shè)計(jì)

注冊(cè)是對(duì)一個(gè)商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地來源進(jìn)行文字描述的行為.注冊(cè)分為文字和圖形兩種類型：文字是用以區(qū)別不同商品和服務(wù)相同內(nèi)容的記號(hào)；而圖形是以圖案方式表示的標(biāo)記性標(biāo)志物.目前我國實(shí)行注冊(cè)用商品分類表的形式來劃分商品的類別.

四、包裝設(shè)計(jì)

包裝是一種用來盛放和保護(hù)商品的容器材料或其輔助物等的總稱.通常情況下人們所說的包裝是指為了運(yùn)輸方便而在物品外部所采用的人工附加物即包扎帶捆扎繩之類材料的統(tǒng)稱！包裝作為工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)物之一隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展已經(jīng)逐漸成為一門的學(xué)科了！

五、終端形象

終端形象就是產(chǎn)品在流通領(lǐng)域的整體表現(xiàn)效果！主要包括店鋪裝修風(fēng)格店面布局陳列展示道具燈光色彩手段等方面的工作！終端形象的好壞直接影響到銷售的成敗與否！因此對(duì)于任何一家零售店來說都是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一！