來源：找法網(wǎng)

　　作為消費(fèi)者的我們而言，我們對企業(yè)的第一印象就是產(chǎn)品的商標(biāo)。并且商標(biāo)注冊有利于對企業(yè)形象的保護(hù)，而商標(biāo)可以通過注冊的方法得到法律許可，并不能直接帶來產(chǎn)品溢價和經(jīng)濟(jì)價值。

　　1、 商標(biāo)是一個法律概念，由商標(biāo)法對其進(jìn)行保護(hù)，一經(jīng)注冊，權(quán)利人就享有商標(biāo)專用權(quán)。而品牌是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

　　2、 對于企業(yè)來說，品牌通常只有少數(shù)幾個，但是商標(biāo)可以選擇注冊一系列商標(biāo)。3、 商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)，關(guān)聯(lián)起來，起到標(biāo)識作用。品牌關(guān)聯(lián)的則是企業(yè)的整體形象但商標(biāo)和品牌的關(guān)系也非常密切，企業(yè)通常將品牌注冊為一系列商標(biāo)之一。事實(shí)上也證明，將品牌作為，一個商標(biāo)進(jìn)行注冊，用商標(biāo)法來保護(hù)，是最方便有效，最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。因此，從某種意義上說，一個企業(yè)品牌和商標(biāo)可以相同，所以人們才常常把品牌和商標(biāo)等同起來，事實(shí)上品牌從外延比商標(biāo)更寬泛。

　　1、要新穎、獨(dú)特

　　如：“85度C”這個名字的來歷還有一個小小的品牌故事。據(jù)說，這個企業(yè)的老板發(fā)現(xiàn)，用85度的水沖咖啡的時候味道最佳，于是他突發(fā)靈感，起了這個名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起來的時候沒想到做成了一個甜品店。無論如何，從品牌命名的角度來看，這個名字還是成功的，給甜品行業(yè)帶來了一個新鮮的空氣。

　　2、最好暗示品類

　　如：當(dāng)我們聽到“康師傅”、“蒙?！薄ⅰ拔寮Z液”等名字的時候，就會很容易知道這些品牌跟哪個行業(yè)有關(guān)系。因此，從這個角度看：“康師傅”這個名字比“統(tǒng)一”好;“蒙?！边@個名字比“伊利”好;“五糧液”這個名字也比“茅臺”好。

　　3、通俗易懂，易認(rèn)，易寫

　　如：蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫。

　　4、聯(lián)想要好

　　如：“金利來”原來的名字叫“金獅”，結(jié)果這個品牌在香港死活賣不動。因?yàn)椋敖皙{”的發(fā)音在粵語里聽起來像“盡輸”，那么講求風(fēng)水和吉利的香港人肯定不會買。因此，不得不改名為“金利來”。

　　5、避免通用名

　　如：“熊貓”手機(jī)、“光明”乳業(yè)、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等等，其問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯。再說，現(xiàn)在的商標(biāo)法基本上不允許你注冊通用名，因此，取一個通用名可能連“法律保護(hù)”這關(guān)都過不了。

　　6、確保能夠注冊

　　30年前我們注冊一個品牌，可謂易如反掌。但是，30年后的今天，我們注冊一個品牌卻寸步難行。因?yàn)?，你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊了。這是一個非常現(xiàn)實(shí)的問題。因此，每一個品牌名都要在中國商標(biāo)網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊后在提交注冊申請。

　　《中華人民共和國商標(biāo)法》第三條經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

　　本法所稱證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理的特殊事項(xiàng)，由國務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。

　　以上便是關(guān)于“商標(biāo)和品牌的區(qū)別與聯(lián)系有哪些”的相關(guān)內(nèi)容，從上面內(nèi)容我們可以知道在法律上，品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌建立的第一步驟，也是使品牌形象深入人心，歷久不墮的重要一步。