什么是商標(biāo)呢？

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)或者銷售的商品上，或者服務(wù)提供者在其提供的服務(wù)上使用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。該標(biāo)志可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合組成，且應(yīng)具有顯著性。經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

我國(guó)實(shí)行的是注冊(cè)商標(biāo)制度，除了馳名商標(biāo)和有一定影響的商標(biāo)以外，只有經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)局

核準(zhǔn)注冊(cè)，才能享有商標(biāo)專用權(quán)。有了商標(biāo)專用權(quán)利，商家才可以在相同和類似的商品上

禁止他人使用與自己的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。而未注冊(cè)的商標(biāo)，不但沒(méi)有這種權(quán)利，還有可能因?yàn)閯e人搶注商標(biāo)，而造成客觀上侵犯別人商標(biāo)專用權(quán)。

所以，為了正常的經(jīng)營(yíng)秩序和有效保護(hù)自己的權(quán)益，一般建議商家優(yōu)先申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

除了上述兩個(gè)原因外，注冊(cè)商標(biāo)還有幾個(gè)好處

有效避免被他人搶注相同商品或類似商品的注冊(cè)商標(biāo)。

對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，則誰(shuí)就可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，享有商標(biāo)專用權(quán)。

一旦商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，那你就不能再使用這個(gè)商標(biāo)了，而且還有可能被起訴，或者你的市場(chǎng)投資已經(jīng)鋪開(kāi)，你不得不需要花費(fèi)很大一筆錢去購(gòu)買這個(gè)商標(biāo)。

發(fā)生侵權(quán)行為，影響市場(chǎng)推廣和經(jīng)營(yíng)。

使用未注冊(cè)商標(biāo)，那么該商標(biāo)與使用在相同或類似的商品上的商標(biāo)發(fā)生相同或近似的概率是很高的，可能別人已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)了，那你就侵權(quán)別人的權(quán)益了，輕則賠禮道歉，重則賠償人家的經(jīng)濟(jì)損失。

如果別人也沒(méi)有注冊(cè)，那你的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)也容易被他干擾，造成名譽(yù)受損，市場(chǎng)受影響，進(jìn)而也會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失，最重要的是，這種情況，因?yàn)槟銢](méi)有商標(biāo)專用權(quán)，你就是去維權(quán)，因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)專用權(quán)，也非常困難。

說(shuō)到這里，要提一下，碰瓷式維權(quán)。

之前的職業(yè)打假，碰瓷式打假都見(jiàn)于食品行業(yè)，一般以標(biāo)簽問(wèn)題的方式對(duì)商家進(jìn)行索賠或起訴。

隨著這類“職業(yè)打假”的案例不斷曝光，越來(lái)越多的人開(kāi)始知曉其中的套路和模式；

一方面食品商家開(kāi)始重視規(guī)范自己對(duì)標(biāo)簽這方面的工作，

另一方面也涌現(xiàn)出更多人來(lái)從事“職業(yè)打假人”，甚至職業(yè)打假碰瓷式維權(quán)開(kāi)始延伸至其他行業(yè)。

比如字體、圖片、還有商標(biāo)。這兩年，以“侵害商標(biāo)權(quán)”為事由的打假維權(quán)式糾紛，也不被新聞曝光。

很多商戶對(duì)商標(biāo)還沒(méi)有意識(shí)其重要性，如何注冊(cè)自己的商標(biāo)，如何規(guī)范使用商標(biāo)，對(duì)大部分商戶來(lái)說(shuō)，還需要個(gè)過(guò)程，尤其是對(duì)于帶地名的商標(biāo)，很多商戶甚至社會(huì)公眾認(rèn)為只是地名，很有可能不知道是注冊(cè)商標(biāo)，這就有可能在使用中，會(huì)不經(jīng)意使用到該地名商標(biāo)。

那么如果該商標(biāo)持有人或相關(guān)權(quán)利人直接“批量化”起訴這些商戶，要求賠償幾千甚至幾萬(wàn)不等的金額，或者變相要求其他的利益要求。

從某種意義看，商標(biāo)持有人是有這個(gè)權(quán)利去維權(quán)的，那么很多中小商戶就遭殃了，可能會(huì)賠償也可能賠償小一部分，但無(wú)論哪個(gè)，正常的經(jīng)營(yíng)肯定是會(huì)受影響了。

而如果一開(kāi)始就注重自己商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)工作和規(guī)范使用，那么這些問(wèn)題就不會(huì)發(fā)生在自己身上了。

商標(biāo)只有注冊(cè)才能獲得商標(biāo)專用權(quán)，成為無(wú)形資產(chǎn)。

《商標(biāo)法》規(guī)定，只有注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，才受到法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)的價(jià)值是隨著商標(biāo)知名度的提升而升值的，市場(chǎng)越大，使用頻率越高，那你的商標(biāo)的價(jià)值就會(huì)越大。持續(xù)經(jīng)營(yíng)，這枚商標(biāo)帶來(lái)的無(wú)形價(jià)值是非?？捎^的。

合理規(guī)范使用增強(qiáng)信譽(yù)，能夠凸顯知名度。商標(biāo)的本質(zhì)屬性是：顯著性和區(qū)別性。

商標(biāo)本質(zhì)的作用就是區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，存在的意義在于使用，通過(guò)商標(biāo)持有人對(duì)商標(biāo)的持續(xù)使用和廣泛宣傳，使商標(biāo)在商業(yè)活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的識(shí)別作用，實(shí)現(xiàn)區(qū)分商品及服務(wù)來(lái)源的功能，并產(chǎn)生一定的知名度。

哪些人可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)呢？

自然人、法人或者其他組織都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。《商標(biāo)法》第4條規(guī)定:“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。”

法人主要指具備法人資格的各種企業(yè)、機(jī)關(guān)、事業(yè)單位。其他組織主要指沒(méi)有法人資格，但具備一定的財(cái)產(chǎn)和組織機(jī)構(gòu)的組織，主要包括合伙企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、法人的分支機(jī)構(gòu)、中外合營(yíng)企業(yè)，以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道和村辦企業(yè)，等等。自然人就是我們通常所說(shuō)的個(gè)人。

因此，實(shí)際上，對(duì)于我國(guó)的企業(yè)和個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，我國(guó)《商標(biāo)法》并沒(méi)有任何的限制。

但是，2007年2月，商標(biāo)局出臺(tái)了名為《關(guān)于自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注意事項(xiàng)》的規(guī)范性文件，對(duì)自然人以個(gè)人名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了一些限制。

自然人要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，必須同時(shí)持個(gè)體工商戶或農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者個(gè)人合伙營(yíng)業(yè)執(zhí)照等其他行政機(jī)關(guān)頒發(fā)的核準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的登記文件，同時(shí)要求申請(qǐng)商標(biāo)的指定使用商品不得超出登記證照上規(guī)定的經(jīng)營(yíng)范圍，或者以自營(yíng)的農(nóng)副產(chǎn)品為限。

其實(shí)申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)很便利了，單單說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)，門檻已經(jīng)很低了，只要愿意就可以去商標(biāo)局設(shè)置在各地的一些商標(biāo)受理中心，自己提交注冊(cè)即可。

大軍未動(dòng)，糧草先行，這是古代軍事行動(dòng)的描述，表明糧草的重要性，如果把“大軍”比喻成我們的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，那么，“糧草”就是商標(biāo)。